一、广泛使用

世界已经进入信息大爆炸的时代，互联网的网页数量已经达到数百亿级别，中文网页数 也已经达到 44.7
亿个（数据来源：CNNIC，中国互联网络发展状况统计报告，2007 年 1 月）。
可以说，对于广大网民来说，不是信息不够，而是信息太多了。如何让企业的商品和服务信
息，在众多的信息中脱颖而出，呈现在用户面前，并引起用户的关注，成了广告主非常重视 的问题。
搜索引擎在某种程度上解决了信息获取和信息筛选的问题。一方面，搜索引擎帮助用户
找到想要找到资料；另一方面，搜索引擎又通过自身的算法，努力使与用户搜索请求更相关 的内容出现在搜索结果靠前的位置。
搜索引擎是网民经常使用的第二大网络服务，根据市场研究公司 comScore Networks 公 布的数据，2007 年 1
月，整个美国网络搜索行业的搜索总量为 69 亿次，比去年 12 月增长
2%，比去年同期增长 26%。这个数字让所有的广告主都无法忽略搜索引擎带来的商业价值。 让自己的网站被用户搜索到，已经成为各类企业新的营销方向。

二、用户主动查询，针对性强

你在找客户，客户也在找你。网络用户是自己主动查询，针对性强。在搜索的时候，客 户的需求已经通过关键词表现出来，搜索引擎根据客户需求，给出相应结果。根据
Jupiter Media  Metrix 在 2001 年 7 月底的统计，47%的消费者通过搜索引擎来寻找和购买在线产品。
这些消费者在线购物时寻找产品的方法和比例是：在搜索引擎中输入产品（28%）；在搜索引
擎中输入商标名（9%）；在搜索引擎中输入商店名（5%）；访问搜索引擎的购物频道（5%）。
“你上网为什么使用搜索引擎？”“因为我想查找我需要的信息。”这是每一个使用搜索
引擎查找信息的网民的必然回答。当一个上网的人，需要某个方面的信息的时候，他最先想
到的就是去搜索引擎搜索。比如说，一个自来水公司的采购经理想要采购一批水表，但是手
头又没有现成的水表生产厂家的资料，他自然想到的就是去搜索引擎搜索水表生产厂家的信
息。他会打开一个搜索引擎，搜索水表、水表企业、水表公司等系列可能的关键词。这样， 排在搜索结果前面的公司，被选中的几率就会更大，更有可能得到这笔生意。
从上面的两点可以看出，搜索引擎是绝大多数网民经常使用的网络服务，是大多数网民
查找自己所需要信息的重要工具，从注意力经济的原则看，肯定会有很好的营销效果。并且， 使自己出现在搜索结果的前面，是取得好的搜索引擎营销效果的前提。
搜索引擎是建立在互联网基础上的，它继承了互联网没有时间、空间、地域限制的优点，
同时又具有传统媒体广告所无法比拟的低成本、高针对性的优点，因此，可以说是迄今为止 最优秀的推广方式。